当B站和快手都拒绝佛系

2019-11-05 20:33:48 273次浏览

导读:   7月30日,曾有传言腾讯要全资收购快手,后来被快手澄清是谣言。9月9日,据报道,腾讯和快手的投资谈判正在进行中,目前腾讯内部正在讨论的、可能性最高的方案是腾讯与快手成立合资公司。快手在佛系了八年之后,

照片来源@ vision china

文怡富图证券,作者田诚亨利

鱼和熊掌不能兼得,就像严格控制和商业化之间总是存在矛盾一样。

最后,你会发现实际上只有一种方法。

8月12日,智虎宣布完成第二轮融资,融资总额为4.34亿美元。这是智湖迄今为止最大的一轮融资,也是近两年来中国互联网文化娱乐领域最大的融资之一。

从那以后,智虎的精英们不仅跨越了互联网上最遥远的距离,顺利地握着快速移动的旧铁杆,而且还偶然与百度第二次相遇,这是智虎最严重的停电。

对利润和交通增长的焦虑战胜了一切,在这个只有交通的世界里生存是困难的。

网易云音乐社区和文化都很优秀,还得靠低价出售树袋熊,来补充阿里巴巴粮仓。豆瓣和Bzhan享有相同的声誉,但利润压力很大。目前,Bzhan最大的收入来源是游戏。

这种矛盾的心态一直存在。

世界末日、猫斗和每个人的兴衰就在眼前。

猫粪最令人遗憾的一点是,它已经变成了垃圾广告站和一个吞噬其资本并出售其流量的不死僵尸。从访问量来看,毛浦和每个人都可以说是完全沦为二流和三流。天涯要好得多,但它的盈利能力令人担忧。主板上市计划失败后,天涯“转向”新的第三板。上市后,天涯在多年的亏损中被打上了“st”的烙印。公开数据显示,天涯社区2016年实现营业收入1.31213亿元,同比下降-24.25%。上市公司股东应占净利润为-1888.4万元,比去年同期-1999.7万元下降45.32%。

这个世界上有很多事情总是不可避免的。有时候,即使你想保持整洁,市场和资本的力量也是不允许的。

今天,内容产业有两大巨头,腾讯和今天的头条新闻。腾讯的投资布局极其广阔,其标题也更加雄心勃勃。它不断扩大自己的领土。现在它必须重新开始搜索。

头条新闻的突然出现将中国四大在线广告公司从英美烟草变成了英美烟草。2018年,这四家公司的总收入约占该行业的68%,头条新闻占9%,暂时落后于腾讯的12%。

然而,根据中信建设投资的数据,高速发展时期的头条新闻预计在2019年达到894亿元,超过百度和腾讯,2018年与字节跳动相比达到470亿元,增长90%。

面对头条新闻,腾讯当然不会轻易让步。2019年,随着微信在朋友圈推出第三条广告(5月份首次尝试在部分用户朋友圈加载第三条广告),公共平台的广告容量将得到提升,几个新的广告点将推出,qq watch等信息流广告的集中度将会提高。

另一种防止头条短片肆意抢占市场份额的方法是增加他们对竞争对手快手的支持。

尽管早在去年4月,微信还不能被用作朋友圈,因为标题是一个简短的视频产品。当用户分享时,微信会显示“在互联网短视频修复期间,平台将统一暂停直播”。然而,标题生态仍在形成,现已成为短视频领域的主导者。

尽管腾讯发展了微视,但不足1000万人的日常生活远非3.2亿人的日常生活。颤音仍然是短片中的热门话题。

这场战斗仍在继续。

6月24日,微信被启封。快手可以链接到微信的朋友圈。速手用户点击共享按钮,将自动成为朋友,然后他们可以共享。

7月30日,有传言称腾讯将完全收购快客。后来,快手澄清说这是谣言。

9月9日,据报道,腾讯与快速通道的投资谈判正在进行中。目前,腾讯内部正在讨论的最有可能的计划是在腾讯和快速通道之间建立一家合资企业。如果该计划获得通过,腾讯和快手将在快手可以进入微信查看或拍摄工具的方向上交换资源,还将向新公司出口产品能力。事实上,腾讯和快打都有大量的资源交流,他们的共同努力更像是针对他们共同的竞争对手字节跳动集团及其在信息流、短视频、直播游戏、电子商务等领域的业务线。

9月12日,许多媒体报道称,在接受腾讯增资后,快速通道计划于2020年上半年赴美国上市。最新的私募股权融资估值将不低于250亿美元,腾讯控股30%-40%。

今年,对于快播和腾讯来说,短视频至关重要。

如果不是有意提及,我相信很少有人记得快手的前身是2011年创作的gif快手。

在佛教生活了八年之后,今年6月18日,快手的创始人发出了一封内部信件来反映:拒绝佛教,打开未来之门。

根据内部信件,佛教松散的组织和态度使他们感到不安,快速通道管理对此进行了深刻的反思。

在内部信件中,他们表示将改变组织、优化结构、迭代产品,并明确提出战斗的第一个目标:2020年春节前3亿dau,这意味着1亿日常生活的增长目标将在半年内实现。

压力来自喋喋不休。

2018年年中,颤音用户的日常生活首次超过快手。快手们只确认他们的日常生活在今年5月达到2亿,而在7月,颤音宣布他们的日常生活超过3.2亿。

在短视频库存模式下,颤音和快手两个平台的流量采集接近饱和。双方不可能一起成长,他们必须进入对方的领土。

虽然快速启动的目标是3亿日常用户,但字节跳动创始人张一鸣也表示:如果没有更多高质量的内容产品,中国可能只有4000万的日常使用空间。因此,颤音也试图通过运营手段扩大用户群,将交通倾斜到旅游、美容化妆、服装、汽车、喜剧等领域。

快手在哪里?

已经制定了一个明确的增长计划——“K3运动”。快速播放器、快速电影和acfun等业务线都有明确的商业化和市场营销目标。其中,甲台和游戏视频(包括直播)已经成为年轻用户抢夺战争的“王牌”。

为了成长,“地球味觉叔叔”(Uncle Earth Taste)清理了荒原的“第二维度”,对战争A给予了全方位的支持,努力获得更多年轻用户,完成kpi。在现场游戏领域,快速玩家的成长令人惊叹。据《快手》7月份发布的实况游戏数据显示,其移动终端的每日生活量为3500万,甚至超过了斗鱼和虎牙的总和。

3亿达乌的目标似乎就在眼前。

与“土”的快手相比,一线和二线城市的年轻人更熟悉b站,但知道今年是b站成立10年的人可能更少了。今天的b站已经走出了“次元空间”的圈子,开始了蓬勃发展的“圈外之路”。

事实上,从B站首页的导航条可以看出,音乐、科技、娱乐、电影和电视的内容越来越多。越来越多的人去车站不是为了赶上,而是为了看各种各样的视频、视频日志甚至学习。简而言之,乙站的内容已经包罗万象。关键是内容仍然非常有吸引力,尤其是对年轻用户。

b站的核心竞争力是什么?

社区文化。当一群有着相同归属感的用户来到站点B,习惯了在站点B发送垃圾和吐痰,他们就不能回到其他地方。根据视频类型的扩展,将会有更多的UPo出现,并带来更多的用户。只要社区气氛不受影响,乙站的出口就会顺利。

与其他长视频网站相比,B站十年来发展缓慢,今年已经到了关键时刻。

长视频网站每天都在增长

B站的联合创始人陈睿不久前在接受“晚”采访时说:

互联网上只有两种产品,优秀的和死的。乙站所在的行业太残酷了。从长远来看,中国将淘汰不到100亿美元的内容平台。100亿美元意味着公司年收入至少为100亿元人民币。我不是在说一个“目标”,但是如果我不能越过这条线,我会死的。

市场来源:福图牛牛

乙站成长的动力基本上来自于我希望乙站能够生存下去。小国和少数人幸福,但如果你是天堂,你会被强大的船只和枪支杀死。许多人会认为经历一次非常小的经历对你来说是非常好的。认为你永远不应该长大是天真的。猫屎会怎么样?

今年,乙站将成为一个高增长的互联网公司。

最后,乙站意识到它面临的挑战和机遇。

方正证券数据显示,很长一段时间以来,有人开玩笑说,B站实际上是一家游戏公司,因为B站的收入支柱是游戏,但即使依靠游戏输血,每季度仍将损失2-3亿元。

从长远来看,投资者肯定不会允许。然而幸运的是,当“爱友腾”视频网站的日增长从2018年第3季度开始停滞时,Bzhan 19q2仍保持着41%的同比日增长和30%的月度增长。

付费用户的增长率一直超过100%。

此外,1992年第二季度的财务报告数据显示,b站的年保留率继续保持在80%以上,日平均视频观看量达到5.86亿次,同比增长84%,月平均互动量达到18亿次,同比增长180%,日平均使用时间为78分钟。高品质的社区氛围和高风扇粘度提高了用户的支付意愿。该公司的支付渗透率持续上升,第二季度达到5.7%,同比上升2.2%。Q2每月上传85万活跃内容创作者(约144%)和240.7万视频(约107%)。

出于对用户增长态势的信心,该公司将mau目标从之前的1.1亿至1.2亿提高至1.2亿至1.3亿,2021年的目标是收购超过2.2亿mau。

只要用户站在你这边,你就不可战胜。这是b站的信念

因此,就潜力而言,通过扩大用户群、增加会员数量和增加广告收入,乙站仍有很大的发展空间。

用户的强劲增长给b站的广告收入带来了更快的增长。

从广告容量来看,乙站也有很大的优势。

此外,最新数据显示,16家互联网公司1992年第二季度的广告收入增长率和b站76%的增长率也令人印象深刻。

因此,乙站存款77亿元(192季度现金、现金等价物和定期存款77.3亿元),果断决定实现19年1.2亿-1.3亿元的MAU目标:

1)品牌建设,特别是针对现有用户群以外的人群,即老年或非城市用户的营销和品牌推广,以刺激未来用户的长期增长。目前,2h19具有最高优先级。

2)增强算法和技术能力,为新用户提供更好的体验,增强用户的保留能力;

3)增加渠道投资,增强用户获取能力,超越自然增长。

这意味着尽管Bzhan 19q2的销售费用率居高不下,亏损不断扩大——营销费用为2.4亿元(同比88%,环比32%),但它将继续通过品牌、技术和渠道加快用户的收购速度。据估计,第三季度和第四季度的销售费用比率将达到19%-20%。

最终用户的上限在哪里?

根据陈睿的计算,微信的月寿命为11亿。如果这个社区是按照乙站的模式设计的,它在中国可以容纳5亿人。车站乙有两个属性。第一个属性是视频,只要我们看视频,我们就可以容纳它。第二个属性是用户的兴趣和爱好。只要你有兴趣和爱好,我们就能满足他们。这两个属性的交集就是我们的空间。

因此,“成长”将是未来很长一段时间里的主题。

股票竞争的痛苦在于每个人都在试图找到进一步增加的方法,否则它们可能会被吃掉。

微博想依靠绿洲自助,效果有待验证。然而,通过抓住年轻用户并陪伴他们一起成长,站B看起来未来就像星星之海。

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